Die Marke Hyundai möchte die Positionierung als Modern Premium Fahrzeughersteller etablieren und festigen. In Ilsan und Peking, später weltweit, sollen Brandshops entstehen, die je nach Größe und Lage unterschiedliche Angebote haben. Neben der Hospitality stehen Spaß und das Erleben der Marke Hyundai jedoch immer im Zentrum. Zur Einzigartigkeit und zur Wiedererkennbarkeit werden zwei Elemente gestaltet, die für das Erscheinungsbild von Hyundai stehen.