In Ulsan, dem Hauptsitz von Hyundai Motors, entsteht ein Erlebniszentrum, in dem die Positionierung der Marke Hyundai als „Modern Premium“ erlebbar wird. Die räumliche Umsetzung des Markenclaims „New thinking – new possibilities“, die Historie der Marke, die aktuelle Fahrzeugpalette, Restaurations-, Schulungs-, Ausstellungs- und V.I.P-Räume werden zu einem Gesamterlebnis, in dem die Marke Hyundai spürbar wird.